天貓618上線“銀發族”服飾會場，父母的時尚自己定

讓老年人也能更時尚,今年天貓618期間,淘寶天貓為“銀發族”定制了專屬服飾消費會場,“極簡”的購物風格讓長輩們快速、準確地了解商品信息,豐富多元的服飾風格也讓老年消費者有了更多“時尚”選擇。

適老化改造產品,這屆618更有溫度  

今年的天貓618致力于讓“銀發族”網購更加時尚、省心。據悉,為適應“銀發族”的瀏覽習慣,5月30日起,淘寶在銀發會場端采用大字標題,整個會場為下滑交互,讓品類導購更加清晰。

在商品上,以自然棉麻風、改良中式風等中老年特色風格為主,并結合“銀發族”用戶購買偏好,重點是連衣裙、襯衫等應季熱銷品類。

圖說:天貓618“銀發族”服飾會場

據QuestMobile《 2021銀發經濟洞察報告》顯示,銀發人群在電商平臺選擇上頭部聚集特征明顯。在阿里平臺上近10億年度活躍消費者中,“銀發族”也成為消費規模增速最快的群體之一。2021年10月在淘寶上下單的銀發人群超過1.4億。

“后輩給我買的不滿意,我們的時尚是自己去買”。63歲的消費者張靈表示。她感慨道:“技術發展太快,有時候不想麻煩子女,但另一方面網上確實有很多好東西,就想自己學會”。

張靈說,老年消費者的需求也很簡單,字體大一點、信息清楚一點、操作簡單一點,就覺得很好很方便了。對于此次天貓618的新會場,她表示,“自己也能買了,就像打開了一個巨大的商場”。

讓“銀發族”找到自己的時尚趨勢,讓生活在微小的變化中美好

“銀發族”這一越來越龐大的消費群體需要更加多樣化的需求,比如從千篇一律的媽媽裝升級為風格更細分的服裝款式。

黃俊慧是杭州麻霖服裝有限公司創始人兼設計總監,目前正全力備戰618。黃俊慧表示,這次在618期間就計劃上新120個新款服裝,新的風格與傳統的老年服裝判若2個時代。

圖說:商家對中老年服裝做風格化設計

事實上,很多父母輩想要的跟子女以為的往往差異極大。淘寶中老年服裝模特梁曉晴對中老年服裝的發展趨勢有著深刻感知,在她看來,中老年人群對時尚的態度既渴望又保守,很多媽媽希望嘗試年輕化的普通休閑風格,而不是專門的中老年服裝。

她的心得是,穿衣搭配想要有美感,其實并不需要多復雜的穿衣技巧,保持簡單大方的搭配原則就可以。

老年人經歷了歲月的沉淀,往往更懂得自己的時尚應該如何穿搭,只不過會受保守觀念的束縛而已。而隨著越來越多的父母自己上淘寶,老年服裝這個關鍵詞下的結果也發生了巨大的變化,出現了新的時尚趨勢。

據悉,“銀發族”服飾會場將會貫穿今年天貓618期間,淘寶天貓還將在6.10-6.20期間設立父親節專屬會場。