天貓奢品“云看秀”即看即買，巴黎世家支付寶聯名引關注

5月30日晚，Balenciaga巴黎世家春季25系列發布秀在上海落下帷幕。這場品牌真正意義上的“亞洲首秀”，在社交媒體上賺足了熱度，夜雨下的上海東方明珠城市街景，呼應品牌極具視覺沖擊力的標志性單品和創意造型，也為本次大秀增添了幾分神秘色彩。

品牌在其天貓旗艦店全程直播了這場業界矚目的時尚盛宴，當晚即獲得了211萬次觀看，再次打破了品牌大秀在天貓直播的觀看記錄。

（Balenciaga巴黎世家春季25系列發布秀直播在天貓旗艦店獲得211萬次觀看）

自去年5月開啟在天貓奢品的直播首秀以來，Balenciaga巴黎世家已多次選擇將時裝大秀同步天貓，今年3月巴黎時裝周在榮軍院舉辦的冬季24系列發布秀，在天貓也有140萬次的觀看。

此次發布秀中，備受矚目的“顯眼包”巴黎世家支付寶廓形T恤，以及與美國運動品牌Under Armour合作系列，也在大秀當晚上架品牌天貓旗艦店，首次在天貓實現秀款“即看即買”。

（秀場同款“巴黎世家支付寶廓形T恤”“BALENCIAGA UNDER ARMOUR合作系列”已在大秀當晚在天貓旗艦店上架）

今年正值中法兩國建交60周年，源自法國、隸屬開云集團的品牌Balenciaga巴黎世家將春季25全球首秀辦在上海，展示了品牌對于中國市場的重視和進一步深耕，也是品牌創意總監Demna對時尚前沿的掌控和品牌全球化戰略的又一次實驗。 

公開資料顯示，Balenciaga巴黎世家在2020年5月正式入駐天貓奢品，Balenciaga天貓旗艦店是品牌全球唯一第三方平臺的線上官方旗艦店。

成長于中國本土的天貓奢品，是國內首個聚齊LVMH 集團、歷峰集團、開云集團、香奈兒和愛馬仕五大巨頭的電商平臺，為品牌與中國本土消費者的溝通架起了天然的橋梁。和傳統電商直播不同，奢侈品的直播通過特色的時尚場景與內容讓用戶留下來，時裝秀的秀場正是其中一種。越來越多的大牌愛好者走進天貓不僅僅只是為了買買買，他們通過時裝周大秀，研究大牌穿搭，了解潮流趨勢，在天貓和品牌做起了“時間的朋友”。據悉，今年618年中開門紅5月20-28日期間，天貓奢品品牌旗艦店直播開播總時長同比實現兩位數增長。