2天賣出10000件，一款國產羽絨服竟成為亞馬遜第一爆品？

亞馬遜作為全球商品種類最多的網上零售商之一，目前發展如火如荼。豐富多樣的產品庫和全球化的站點布局，使世界各地越來越多的消費者會選擇在其平臺上進行購物。

眾所周知，服裝一直是零售行業的主要銷售類目。而消費者對服裝的需求是多樣化、碎片化的。這些差異化，導致這個龐大的市場中總會有層出不窮的品牌和迭代更新的款式，讓人眼花繚亂。而這也就是為什么賣家進入服裝行業的門檻很低，但想要做好做爆非常有難度。

尤其是近年來競爭尤為激烈，在這樣的情況下，有一款國產外套脫穎而出，頻頻出現在亞馬遜銷量榜前三位上。

火爆到什么程度呢？

在亞馬遜不完全統計的1.5億服裝商品中，這款羽絨服連續2年，有93%的時間都是最暢銷冬季大衣的第一名或第二名，99%的時間都在前三名的位置。甚至在去年疫情期間由于供不應求，處于剛上架預售就直接斷貨的程度。

這實在是個令人震驚的現象！

此外，再就是一眾海外明星、知名時尚主編、紅人博主都是其忠實粉絲，還有一段時間曾在紐約的上東富人區引領了時尚的潮流?？梢娺@款外套不僅能夠滿足于普通消費者，還深受高端人士的喜愛。

爆款的“誕生”過程

這款外套其實是來自于一個叫OROLAY的品牌，雖然說這款外套是在2018年成為爆款的，但其實早在13年就有了最早的雛形。

之所以經歷了這么長時間才突然爆火，是因為最開始這款外套并不符合市場的需求，當時主要的消費群體是海外女性用戶，而事實上海外人的身材和國內人是有很大差異的。

所幸，及時發現了問題所在。于是在結合用戶的需求和市場情況之后，品牌決定下架當時其他的一百多款產品，專心研發這一款外套。

事實證明這雖然是一步險棋，但卻很成功。

經過兩年多的時間，團隊不斷地研究面料、工藝、版型、設計等，最終誕生了“092”款。它的包容性很強，滿足了高矮胖瘦各種身材的用戶，即使設計了6個大口袋也不會顯得臃腫，在保暖性上也完全適應了國外寒冷的天氣。

最重要的是價格上非常親民，要知道北美一件加拿大鵝動輒就要上萬塊，而這件品質不輸大牌的“092”只需要1/8左右的價格就可以買到！這幾乎是人人都可以消費得起的精品羽絨服了。

至此，使得它能夠一躍成為亞馬遜爆款，被稱為“Amazon Coat”。

爆款的成功之下，同時OROLAY這個國產品牌也正式進入了海外大眾的視野，在擁有良好的基礎下擴大團隊研發出了更多產品。甚至去年亞馬遜Prime Day期間，以2天10000件羽絨服的銷售量，創造了最新銷售紀錄。

國產服裝的崛起

其實以前說起買衣服，大家會聊哪些？要么是HM、ZARA、GAP、Levi's這些快時尚品牌，或者是LV、GUCCI、PRADA這些奢侈品牌。不管是什么消費階層的用戶，會發現大部分人都熱衷于洋品牌，而“國貨”這個詞曾經好像只是一種廉價的代表。

這個事件的發生，也正是在提醒我們“國產”已經開始崛起。

隨著近幾年中國品牌自我意識的提高，通過不斷的發展和創新，提高產品的品質和品牌的競爭力，讓當下中國年輕一代消費者對國貨的支持度大增。越來越多的國貨品牌找到了自己的模式，開始走向全球，中國制造逐漸成為一股新潮流，引領著消費者了解中國文化。國貨之光正在熊熊冉起。

如今的國貨注重品質，講究創新，滿足消費者的需求從而引起共鳴。這也就是為什么OROLAY能夠在短短幾年內就誕生出一款享有“亞馬遜外套”美譽的爆款羽絨服。是偶然，也是必然。