引領消費升級，阿道夫·蒂姆森開辟家清洗滌高端香氛賽道

跨界出圈愈來愈卷，如何做到既出圈又不尬是每個品牌的課題。近日，高端香氛衣物洗護品牌阿道夫·蒂姆森就給出了正確打開方式，在成都寬窄巷子舉辦了一場“阿道夫·蒂姆森舊衣煥香Fashion嗅”，讓家清洗滌產品與時尚完美結合，引得一眾網友點贊：這波跨界操作“真香”！

香氣與異味的反差，觸發全民的“香力覺醒”

活動當天，阿道夫品牌代言人江疏影、品牌摯友傳奇超模陸仙人及眾多時尚潮咖到場，讓現場熠熠生輝。

大秀由阿道夫·蒂姆森品牌摯友陸仙人領銜，模特們穿著經過阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露煥香的服裝逐一出場，陸仙人更是拿著成都特色小吃串串兒，一邊吃一邊走秀，食物的味道與時尚香氛碰撞，讓人感受到強烈的“香嗅”反差。

可以看到，阿道夫·蒂姆森此次“舊衣煥香Fashion嗅”是對傳統香氛類品牌“出圈”模式的顛覆，采用一種極具反差的氣味碰撞之態，以“高端香氛”與百種異味的反差為主旋律，讓大眾感受“香氣的力量”，觸發全民的“香力覺醒”。這場顛覆腦洞卻毫不違和的大秀，也因此也收獲了一大波消費者的追捧。

消費升級的時尚剛需，香氣是由內而外的態度表達

當下的年輕人，大多是伴隨著消費升級成長起來的一代。隨著近年來洗護市場香氛賽道的升溫，國內消費者的用香意識正在覺醒，但香氛不只局限于香水領域，香氛融合在其他品類中亦是重要的加分項。像香氛個護、家居香氛、香氛清潔等產品，近年來不斷進入大眾生活，并逐漸成為時尚剛需。

作為“芯香氛衣物精洗護專家”，阿道夫·蒂姆森將“香氛美學”融合進衣物洗護之中，可實現“不用香水，衣服也自帶高級香氣”。

其擁有獨創的“芯香氛鎖香爆香黑科技”，芯香氛載體附著于衣物纖維上，摩擦爆香、揉搓釋香，可實現衣服持久留香90天。衣物洗完只需揉一揉、搓一搓、抖一抖，便會重拾自然清香，讓衣物常洗常新，舊衣也可解鎖“魔法”般貴氣飄香。

相較于視覺，嗅覺是更私密化的體驗。香氛則更附帶著情感的鏈接，一件自帶阿道夫·蒂姆森香氣的“香水衣”不但能給人“高級感”、“氛圍感”，而且自帶話題性的香型命名，還能引發情緒共鳴，也能激發消費者相互間的共情。

和傳統氣味單一的洗滌產品相比，阿道夫·蒂姆森的香味并不單一，它邀請了12位國際調香大師調制出12款“愛的味道”，直接解決“眾口難調”的痛點。如曾七次斬獲“香水界奧斯卡”FIFI大獎的調香師Anne Flipo就參與調制了很多女孩都無法拒絕的櫻花浪漫味道。就連江疏影都坦言，“阿道夫·蒂姆森的香味很柔和、高級，我想每個女生對這個味道都沒有什么抵抗力吧。”

可供選擇的香味越多，消費者會更容易找到自己喜歡的氣味。目前，在小紅書等社交平臺都能看到博主們互相分享阿道夫·蒂姆森的產品，她們來自不同領域，卻用著阿道夫·蒂姆森同款香味產品，隔著屏幕都能感受到香氣給她們帶來的自信與時尚感。

消費升級時代，當下年輕人對產品的選擇不僅在乎實用，更看重產品的附加值，品牌如何出圈？亦或說，品牌如何能走進年輕人的心里并與他們同頻共振...對此，阿道夫·蒂姆森的這場大秀或許能給我國家清洗滌行業的未來發展帶去一些新的思考。