2015年的雙十一是美妝類產品網絡銷售爆發的一年，全行業市場業績暴增。據統計，2015年的雙十一美妝類產品總成交同比大漲近300%。在這一市場背景下，百雀羚以高達1.08億元的銷售額，榮摘全網銷售桂冠。

　　雖是大勢所趨，但國際大牌覬覦中國市場，能在競爭激烈的汪洋大海中力拔頭籌，百雀羚依靠的是近百年的深耕和專注積累。根據星圖數據發布的2015年雙十一購物節各品類全網銷售情況，百雀羚以9.07%的市場占有高居美妝類第一名，超過第二名1.5個百分點，百雀羚與其他同類品牌拉開距離，領先起跑。

　　百雀羚為何能取得如此佳績？首先，經過幾年網購洗禮后的消費者回歸理性，百雀羚依靠嚴格的品質把關，深受消費青睞；其次百雀羚等一批民族品牌迎來強勁發展勢頭，以品牌情懷贏得用戶芳心。

　　匠心積累在網絡時代復活

　　美妝護膚市場，一直以來就是營銷激烈的戰場，但若重營銷大過產品本身，則是飲鴆止渴，絕非以基業長青為目標的企業的立足之道。若企業僅僅依靠市場熱點布局產品線，以僅僅滿足消費者淺層心理需求為出發點，可能會一時占據消費者心理高地，卻很難在變幻莫測的市場競爭中長久站穩腳跟。

　　而當市場回歸理性，重視產品研發和產品體驗的商家重奪市場控制權。百雀羚一作為具有84年歷史積累的民族品牌，依靠滿足不同目標用戶群體需求的產品線，以過硬的產品質量，而被網民接受、喜愛。近幾年一直在本土草本護膚品牌中遙遙領先。

　　百雀羚創立至今已經有84年歷史，品牌塑造以傳承“中國傳奇，東方之美”為己任。84年來，百雀羚就一直專注東方女性護膚，無論是曾經的“小鐵盒”，還是如今的“水嫩倍現系列”、“水嫩精純系列”，、“水能量系列”，更別提如今倍受熱捧的“三生花”，百雀羚推出的每一款產品，都凝聚著百雀羚的百年品質。在不斷發展的同時，也伴隨著一份屬于品牌自身的堅持。而這份堅持，為品牌帶來的是大眾的尊重與支持。

　　在孜孜不倦的傳承東方之美的同時，百雀羚亦不斷與時俱進，發展創新。例如在產品和包裝設計上，更加切近年輕人的喜好；銷售端上倚重天貓等互聯網營銷平臺聚攏起一個更專注更忠于品牌的消費群體。

　　民族品牌邁向新紀元

　　伴隨百雀羚、中興手機等一系列民族品牌產品的崛起，越來越多的針對民族品牌再興的商業計劃不斷推出。近年來百雀羚悄然啟動了品牌年輕化之旅，從品牌設計、代言人，到產品研發，到銷售渠道都進行了一次“青春化”。

　　品牌創新方面，百雀羚獨家特約《中國好聲音》、首席特約《快樂大本營》、投身抗艾公益事業等等這些年輕人關注的娛樂和公益性活動中，拉近與80后甚至90后的距離，兼顧了70后的消費人群。展示百雀羚品牌的年輕活力。

　　百雀羚成為中國模特之星大賽的總冠名，更加為了展示“東方之美”的品牌內涵做足了文章，活動以輸送東方面孔到國際T臺展示東方之美為目的，百雀羚助力模特發展的同時也助力了自身品牌認知深入人心。將百雀羚的知名形象與模特新星牢牢結合一起。

　　2015年雙十一美妝產品銷量奪冠，是百雀羚多年網絡深度耕耘的結果，也是民族品牌通過互聯網平臺重新煥發青春魅力的一個縮影。2016年即將迎來百雀羚85歲生日，我們相信百雀羚品牌將再度進入一個新的歷史時期，令人拭目以待。