小紅書攜手LV開啟奢侈品直播【即看即買】全新模式

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

寰游時裝奇趣，夢幻靈感初現。路易威登2024早秋女裝系列大秀&新品預覽陸續輕快上演，本次大秀LV首次開創在小紅書上進行時裝秀和預覽專場兩次直播，為觀眾帶來秀場靈感與質感同頻的雙重沉浸式體驗。

大秀直播宣告新季開場，新品預覽專場明星嘉賓云集。品牌將新品預覽直播間作為種草場，攜手時尚創意人、時尚博主、模特對談主題創意、解析穿搭靈感、演繹產品細節，以多元視角與觀眾一同打造互動式直播。同時通過創新產品與沉浸式體驗引導一鍵直達轉化場小程序，讓用戶在直播間零時差入手大秀新作，收獲「即看即買」的心動體驗。

在真實的“全球本地化”趨勢之下，越來越多奢侈品品牌開始重視中國本土文化元素與其品牌價值文化理念的結合。小紅書作為時尚趨勢發源地，憑其蓬勃的內容生態與覆蓋面廣的消費群體，逐漸成為奢侈品品牌形象建設、品牌溝通和人群破圈的重要陣地。隨著看秀熱潮在小紅書持續升溫，奢侈品品牌不再滿足單純在小紅書為用戶搭建看秀陣地，LV作為第一批入駐小紅書并與其開展商業合作的奢侈品品牌，也在探索中引領了奢品大秀直播新時代。

LV通過與小紅書開啟【即看即買】獨家合作，通過「秀-繹-轉」的營銷打法，打造出從小紅書大秀直播亮點造勢，新品預覽多維演繹，跳轉至小紅書小程序進行一鍵入手的全新直播模式。最終收獲直播間總計觀看用戶超54萬+、品牌漲粉15000+、直播總計曝光2000萬+的直播戰績。本期【Innovation 創新】帶來LV秀場直播大事件營銷指南，深度解析本場大秀直播的前中后亮點營銷打法，為更多奢侈品品牌帶來全新營銷靈感。

•直播前｜全民預約直播熱：LV攜手明星官方引領粉絲預約，在多元博主號召下進行時尚早鳥預約，在近10個小紅書官方薯號矩陣發布下掀起全民預約風潮。從直播現場到明星資訊，以多元內容構建出預約矩陣，號召多圈層用戶同頻共振。品牌結合用戶使用習慣開啟全場域預約，最大化前置打通流量通道，締造出現象級直播間熱度。

•直播中｜高光引流強吸睛：品牌運用「Brand Max」實現大秀流量入口最大化，通過對「開屏-發現場-搜索場」的全域布局，以高質感直播間畫面全程占領用戶視線，實現全場域一鍵進播。品牌從大秀直播，新品預覽直播到新品持續種草，精準定向潛力人群，完成搜索心智攔截。最終實現高光畫面全域覆蓋，吸睛效果拉滿。

•直播后｜新品預覽直播好評如潮：本次直播最終收獲大秀搜索環比增長6倍、大秀筆記發布增長12倍的好成績。小紅書中，海量真實種草分享、高質感新品預覽直播分享以及品牌&明星高光分享的相關筆記、評論應運而生，用戶們以真實分享推動大秀直播長尾發酵，刮起時尚新一輪風潮。

LV2024早秋女裝新品限量發售進行中

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