彩妝也可以做成次拋式嗎？次拋代工廠韻斐詩做到了

次拋化妝品的熱度最近越來越高，在化妝品監管App里輸入“次拋”關鍵詞，有1989條備案信息跳出。其中大部分是原液、凍干粉、面膜等，乍一看，幾乎都是護膚類的產品。尤其是次拋原液的火爆，很容易讓人把次拋和護膚等同起來，其實，次拋化妝品的概念非常廣，除了護膚，彩妝、洗護也可以做成次拋式的。我們從次拋代工廠韻斐詩的研發歷程中，探尋到了次拋化妝品的發展軌跡。

“通常，次拋分類并不像普通化妝品那樣按照護膚、彩妝、洗護等品類來進行，次拋是按照包裝方式來區分的。”韻斐詩化妝品工廠的總經理俞毅解釋道。2021年，韻斐詩的爆品訂單中，排名前三的分別是泡罩式次拋、AFP立體鋁箔式次拋、注塑面膜杯式次拋。

早期，次拋以低成本袋包起步，洗發水護發素這類產品占大頭。那個時代的次拋化妝品，大多是商家用來吸引消費者購買的贈品，由于是免費贈送，要盡量控制成本。袋裝次拋不僅出現在城鄉結合部的夫妻老婆美容店，也在大城市的商場專柜作為小樣贈送給消費者，可以說普及度很高，但是市場價值不高。

隨著市場經濟的繁榮發展，化妝品品牌如雨后春筍一樣，化妝品商家品牌意識越來越強，商家更注重產品的質感了，次拋也隨之升級了，泡罩類次拋作為袋包的升級版開始走入大眾視野，泡罩是將產品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩與底板之間的一種包裝方法。它的立體性強，既美觀又高級，這種包裝方式其實來源于藥品，大家最常見的膠囊藥丸，就是泡罩式的包裝。泡罩是目前占比最高、最有代表性的次拋包裝方式。

AFP立體鋁箔次拋、注塑面膜杯是近期炙手可熱的次拋包裝方式，潤百顏、珀萊雅、御泥坊、敷爾佳、可復美、畢生之研這些品牌，紛紛入局次拋原液、次拋精華、次拋乳液、次拋涂抹面膜等次拋型護膚品。最先走紅的是次拋原液和精華，涂抹式面膜也迎頭趕上。

最近，彩妝品類也有次拋化的趨勢，次拋卸妝油，次拋粉底液、次拋氣墊，這股潮流讓人不禁聯想到：次拋不僅是一種包裝方式，也可以是一種生活方式，精華次拋、面膜次拋、美瞳次拋，萬物皆可次拋。人們越來越注重消費品的便攜性和體驗性，次拋恰好滿足了這兩點，作為國內規模最大的次拋代工廠，韻斐詩的產能在2021年就突破了5億支，這也從側面反證了——次拋化妝品市場未來可期。