產研結合！科絲美詩COSMAX蓄力定制化妝品新賽道

瞄準市場空白。

市場的崛起，要以需求的崛起為前提；市場的突破，往往也需要政策率先突圍。

8月1日，浦東新區法規《浦東新區化妝品產業創新發展若干規定》的正式實施，為化妝品新業態的蓬勃發展提供了政策動能，倡導“個性化需求”的化妝品發展新模式，鼓勵化妝品企業提升匹配消費需求的能力，精準研發適合消費者個性化需求的化妝品。

部分國際化妝品公司也嗅到了廣闊的機遇，推出了相應的個性化配方產品，作為“試水”的化妝品，引發了消費者的熱情探索。

然而，從定制水平來看，目前國內市場乃至世界市場上，真正實現了“定制”的化妝品品牌其實并不多，大多都是在分裝、包裝等不涉及配方的范圍內，是否是”概念性大于實用性”仍有待觀察；還有部分是根據皮膚測試等數據，進行基礎彩妝、護膚品的配方定制。涉及皮膚科學研究、追根生物基因領域的“本源”之策卻鮮有出現。

少數化妝品企業瞄準了這一市場空白，潛心生物科技技術的研究，為定制化化妝品的未來發展做技術鋪墊，并逐步將科技成果應用在個性化定制服務中。

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潛心“治本”

理論成果刊登國際學術雜志

作為全球領先的綜合型化妝品研發生產企業，科絲美詩早在2015年開始，就注意到生物學研究領域研究的必要性，與相關領域的企業、高校推進以皮膚微生態為代表的合作研究。

目前，韓國科絲美詩已申請相關專利70余項，發現20余種皮膚益生菌，開發出true biome、 solarbiome等獨家微生物素材，其中有益于皮膚保濕的微生物Strain CX和抗衰老的微生物Rappoilot™的相關研究成果已經登載于國際學術期刊《Applied Biological Chemistry》、《Nature》。2021年，韓國科絲美詩憑借皮膚微生態技術領域的研究成果，獲得了韓國總統表彰。

2019年，科絲美詩研發出皮膚益生菌培養液“Strain-COSMAX”，并基于此開發出針對皮膚衰老現象化妝品；2021年，科絲美詩又攜手GIST（光州科學技術院）共同研究皮膚微生態和皮膚老化之間的關聯性，進行了追蹤整個基因作用的全基因分析（whole genome analysis）。

分析結果顯示，該微生物能夠調節多種皮膚代謝，對皮膚衰老現象造成影響，而在代謝過程中生成的亞精胺（spermidine）物質起到直接作用。此外，亞精胺還可促進皮膚膠原蛋白合成和脂質分泌，不僅能起到保濕效果，還具有改善皮膚彈力等功效，研究論文發表于國際著名學術雜志NATURE子刊《nature communications biology》。

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線上平臺+線下試點

加碼定制美妝賽道

以皮膚微生態為發力點，2021年5月，科絲美詩聯合檀國大學的生物醫療工程核心研究所，進行基因和生物素材的前沿分析，成立“微生態平臺研究中心”，并于2021年完成了韓國人種皮膚微生態的基因樣本分析。

同時，科絲美詩也計劃推進不同國家、不同人種的皮膚微生物基因地圖，結合集團30年化妝品研發經驗，搭建劃時代意義的AI皮膚微生態化妝品定制平臺，以期從生物學的角度，提供更精準的定制方案。

隨著洗護發品類消費規模穩步攀升，進階步驟用品及進階功效快速成長，對高端細分類產品的需求也水漲船高。2022年，韓國科絲美詩和CJ ONSTYLE一同，率先發布了定制洗護發品牌 WAKE ME。

據介紹，消費者可以通過自助問診判斷頭皮、頭發的狀態，再選擇心儀的香型、功效，上傳到CJ ONSTYLE的app或網站上“制作我的專屬洗發露”模塊中，以此為基礎，研究員在洗發產品配方庫的14494種成熟配方中進行科學組配，定制出消費者專屬的個人配方并輸出編碼，通過該編碼即可進行再次下單，相應的配方說明書也通過清單附在定制洗發露的產品包裝內，供消費者查看。

針對中國市場，科絲美詩也在今年率先推出 “免費私人定制”系列服務，通過檢測科技公司的科學儀器測試，結合一線皮膚科醫生專業面診，為消費者提供免費的定制配方體驗，首期祛痘精華定制項目由此一炮而紅。

科絲美詩方面表示，接下來還計劃通過連結高校，提供更多品類的定制服務。

03

全方位發力

明年或發布定制化妝品

今年7月，科絲美詩集團董事長李慶秀在公開采訪中表示，定制化妝品市場將成為下一個風口。

李慶秀認為，如今化妝品市場邁向“定制”時代，化妝品市場也在逐漸細分，個性化定制一定是化妝品市場的必然趨勢。在私人定制化妝品盛行的未來，客戶的數量將以指數級的增長。到時候，將需要為每個人量身定制化妝品配方。

科絲美詩集團董事長李慶秀

在他看來，“雖然定制化妝品的市場還沒有成熟起來，但是它會成為一個新的超前的風口”。目前，國內定制化妝品還處于摸索階段，除了在備案等合規性上的進一步規范、靈活定制技術上的積累，還需要突破以往以產品為中心、統一標準的傳統大批量生產模式。

科絲美詩再次走在了行業前沿。據悉，除了定制洗發水之外，韓國科絲美詩還在籌備精華產品的定制項目，目標是在明年左右發布。

該精華定制項目將根據個人的皮膚狀況，來定制每款精華所需的成分和香味，因此需要提供即時定制配方服務，這樣消費者可在自己根據個人情況定制后的幾天內收到產品。當消費者通過智能終端，輸入適合自己所需的成分和喜歡的香型時，生產商的終端人工智能機器人便能據此測定科學配方并生產出定制產品，這將是檢驗科絲美詩定制生產系統的機會點。

在研發上的籌備之外，科絲美詩還在配套生產模式的升級上作了提前部署。據介紹，其韓國、中國工廠等，在多年前便相繼著手智慧生產車間和小樣生產體系的建設。

值得一提的是，早在去年3月，科絲美詩OBM（原始品牌生產）Brand Bank就已經出現在行業視野中，作為一種區別于OEM或ODM的、更全方位的模式，OBM可以提供品牌企劃、配方提案、設計、包材開發等服務，這些都為科絲美詩未來的定制產品打下了堅實基礎。

科絲美詩方面表示，相信在未來，越來越多優秀的化妝品企業會開始探索這個前沿領域，定制化妝品產業也將從政策的推動，過渡至市場推動，最終實現產品推動，從滿足多元化需求的源頭上，為整個行業創造更巨大的價值。