召集30+美妝KOL,美麗修行在“謀劃”什么?

文|肖佩

摘要:科學護膚。

8月25-26日,在美麗修行(上海)消費者體驗中心,抖音美妝聯合美麗修行開設的“美妝護膚”線下培訓課程順利開課。

為期兩天的課程,圍繞基礎肌膚認知、行業法規科普、理性看待成分、功效檢測等方面展開。三十余位美妝KOL齊聚現場,共同學習行業相關知識,以提高在美妝領域的專業素養。

美麗修行創始人易鷗表示,這不僅對電商生態中的平臺、品牌、達人有深遠的積極影響,還可以引導用戶正確看待成分表,不再唯“成分論”,向廣大用戶植入購買靠譜心智,將“美麗變得簡單”的使命傳遞給更多消費者。

化妝品宣傳“雷區”有哪些?

答案來了

近年來,KOL種草、直播帶貨等營銷方式早已成為品牌實現銷售轉化的重要途徑。然而與此同時,知名KOL“翻車”的案例屢見不鮮,夸大產品功效、虛假宣傳等亂象更是頻現。

在美妝行業,自新規落地后,相關部門以及各電商平臺,對化妝品宣稱等方面的監管力度不斷加大,這些都對KOL提出了更高的要求。如何在合法合規的前提下,向消費者傳達優質內容、推介好的產品,成為了KOL當下面臨的重要課題。

而這也是此次培訓課程的一大重要方向。

上海日用化學品協會法規專委會專家胡濱,以“化妝品宣傳的雷區”為主題,結合行業處罰案例,從人、貨、場三個維度展開。他提到,作為直播營銷人員或直播間運營人員,除了自身要滿足入門基本條件外,帶貨時還要注意品牌的廣告宣傳、政治導向等方面是否有問題。而在選品時,化妝品的“雷區”也體現在多個方面,譬如所謂的“量子化妝品”、“干細胞化妝品”等均屬于虛假、違規宣稱。

針對化妝品功效法規,上海日用化學品行業協會專家陳田,從化妝品宣稱定義、宣稱常見類型等方面,進行了詳細的介紹。他表示,近兩年來行業掀起了一股“功效為王”的熱潮,KOL在宣傳產品時要尤為注意表述的合規性。“化妝品宣傳是科學基礎上的藝術發揮。”

聯合利華法規毒理學經理陳博表示,KOL在宣傳售賣產品時,較常會遇到諸如產品質量與安全、產品功效宣稱、產品使用后投訴等大大小小的“坑”,面對這系列問題,他給出了實際的建議,比如可以借用“合規工具箱”,在國家藥監局網站、美麗修行APP等平臺用簡便的方式查詢化妝品合規情況。

拒絕“唯成分”論

“讓美麗變得簡單”

過去幾年間,消費端對成分的追捧,讓整個行業迎來一輪升級迭代。但與此同時,部分美妝KOL、以及消費者“唯成分論”的表現,一度成為行業的一大爭議點。去年,化妝品成分查詢App美麗修行也站在了業內輿論的風口浪尖。

此次培訓課程,美麗修行化妝品產業技術指導柳婷明確說道,“希望大家都能拒絕‘唯成分論’,正確看待產品安全評價。成分表全綠,并不能說明一切問題,這也不能成為評判一個品牌或產品好壞的唯一依據。”

她表示,自新規落地后,美麗修行對化妝品安全性的考核維度也在不斷與時俱進,并于去年7-8月對安全評價進行了升級。除了成分安全分、商品關聯信息、消費者評價這三個維度外,美麗修行安全評價還新增了安全評估與檢測報告這一重要參考維度。具體而言,其會根據品牌方提供的安全評估與檢測報告資料進行安全分級,報告類型包括人體安全性檢測、毒理性檢測(動物試驗、安全評估報告),從產品檢測/試驗角度衡量產品的安全性。

現場,HFP(Home Facial Pro)品牌研發總監Peter,從研發的角度對當前市面上熱門功效話題進行了拆解,并對不同功效成分的作用機制作出了解讀,這也吸引了諸如顧九九等美妝KOL的提問互動。

除了專業知識科普外,此次課程還設置了實操環節,美妝KOL不僅可以實地參觀檢測中心,還可以在專業人士的指導下進行功效檢測,從而更深入、科學地了解化妝品功效檢測方法。

作為品牌和消費者之間的“翻譯者”,KOL在傳播內容時,除了講究趣味性外,專業性和科學性也至關重要,而通過系統性地培訓學習,他們的行業知識面也有一個很好的提升作用。這對于行業而言也大有裨益。

從某種程度來看,這次課程也是美麗修行推動行業與消費端的一個縮影。

回顧美麗修行近年來的系列動作,會發現其一直在對業務板塊不斷進行升級迭代。譬如,美麗修行BEBD大數據平臺上線,化妝品安全評價升級,去年上海消費者體驗中心正式開業等?？梢远匆姷氖?美麗修行一直在力爭將產品更科學、合理、客觀的展示在消費者面前,幫助品牌與消費者進行對稱和交流,讓“美麗變得簡單”。

“近些年,美妝護膚市場快速發展,我們捕捉到了許多機遇,也面臨了不少挑戰。作為連接行業和消費者的橋梁,美麗修行一直在不斷思考,我們應該如何回應時代的需求。”易鷗表示,美麗修行希望用客觀的科學數據、和消費者一起,認識肌膚、熟悉成分、科學護膚!