聚焦韻斐詩次拋化妝品，是噱頭還是剛需？

近一兩年，次拋在化妝品市場可謂是大火，無論是在品牌端，還是在消費者端。甚至有行業人士認為其有潛力成為下一個媲美貼片面膜的品類。

但與此同時，市場上也有一些不同的聲音，認為次拋不過是一些品牌炒作出來的營銷噱頭，實際上并不能真正給消費者帶來價值，因此注定會曇花一現。

作為一家專業生產次拋產品的代工廠，韻斐詩化妝品（上海）有限公司負責人曾公開表示，相比之前的火熱狀態，次拋在未來可能有所降溫，但整個品類并不會停止增長，原因就是次拋產品對于當下化妝品市場其實是剛需。

次拋是如何成為剛需的呢？

據了解，次拋在化妝品市場的歷史并不短，比如大眾熟悉的面貼膜，從使用方法和包裝形式上看，也可稱之為次拋的一種形式；此后，安瓶開始在中國市場走紅，次拋的概念慢慢被越來越多的消費者接受；再后來，越來越多的新銳品牌開始推出次拋原液等創新產品，催化次拋成為單獨的熱門品類。次拋在化妝品市場的熱度并非空中樓閣，而是有眾多消費者支持的。

正因為如此，韻斐詩真正將自身定位為“次拋專業工廠”，也正是從最近幾年才開始，而此前它的主營業務是為品牌代加工中小樣，其實算是廣義上的早期的次拋產品。據韻斐詩負責人介紹：“小樣和次拋的最主要差別是，前者主要是作為贈品或者試用裝使用，而后者是直接拿來售賣。”

由此可見，對于次拋產品的需求此前就一直有，只不過在近幾年增加了一些新的需求。

以往產品小樣使用次拋的包裝形式，主要目的是為了降低消費者的嘗新成本，而現在的次拋產品同樣能滿足這部分需求。“今年由于疫情影響，人們的消費能力有所下滑，因此我們也會建議一些品牌客戶，可以嘗試做一些中小樣形式的次拋產品，能夠讓消費者以更低的成本來試用你的產品。”韻斐詩負責人如是說。

而次拋產品的另一大優勢是便利。尤其是在出差、旅行等戶外場景中，人們會更喜歡攜帶方便的次拋產品。比如之前很火的卸妝濕巾，其實就是把卸妝水和濕巾結合起來做出一個次拋產品，解決了大瓶卸妝水在旅行中不易攜帶的痛點。

另外，次拋也不僅僅是外觀包裝上的改變，同時也能極大地影響到產品功效的實現。

首先，次拋這種包裝形式具有很強的密閉性，能夠隔絕與外部環境的接觸，從而很好地保護了化妝品中活性物的有效性。以韻斐詩在去年熱賣的AFP立體鋁箔次拋產品為例，通過相關測試發現，同樣的活性物分別裝進該次拋包裝和普遍包裝中，經過三個月后該次拋包裝中的活性物的活性更強。

除此之外，韻斐詩負責人還談到了次拋產品的一個更廣闊的應用場景，即在功效時代，次拋產品是所有化妝品品類中，最容易做到定量、定效使用的產品。

韻斐詩負責人表示，“以往大多數化妝品在一次的使用量上其實并沒有太嚴格的要求，但實際上要想發揮出產品的最好功效，應該要有一個明確的最佳使用量。如果僅在包裝上進行相關提示，消費者是很難自行把握用量的。而次拋產品在灌裝時就已經將一次的使用量固定了，因此能夠很輕松地讓消費者每次的使用量發揮出最大的功效。”