韻斐詩：消費方式變革，次拋化妝品成剛需

“次拋化妝品，對于很多消費者來說，正逐漸變成剛需。”

2008年，韻斐詩公司成立之初，是一家以中小樣袋包為主打的小型化妝品ODM工廠。2022年，韻斐詩將自身定位調整為“專業型次拋化妝品ODM工廠”，這一轉變的背后，體現的其實是化妝品市場對于小包裝產品偏好的改變——從中小樣轉變成了次拋。

隨著城市化進程的推進，人口遷移速率加快，現代的、時尚的、快節奏的消費方式成為主流。人們對消費品的偏好也悄悄發生改變，過去大家追求性價比，現在更重視體驗感，次拋化妝品定量使用、衛生便攜的特點很好地滿足了消費者的這一需求。

次拋化妝品外觀辨識度高，市場定位清晰。不難發現，次拋化妝品常常以功效作為賣點。原因在于不少功效成分需要次拋式包裝以保存其活性，且次拋定時定量的使用方式可以將產品功效發揮到最佳。此外，次拋化妝品適用場景豐富，既可以作正裝，也可以作旅行裝，作為小包裝產品的典型代表，次拋化妝品早已擺脫中小樣配贈品的身份，價值感大幅躍升。

上下游供應鏈的成熟，加速了次拋化妝品出圈。以韻斐詩為例，經過十余年的摸索，從無到有，積累起一批優質的上游資源，與其建立深度鏈接，為產品升級提供支持。在韻斐詩，現有次拋可以系統地分為軟包類和硬包類。

軟包類次拋采用一體成型的灌包裝方式，生產效率高。硬包類次拋屬于非一體式灌包裝，即包材成型和料體灌裝是兩個獨立的環節，互不影響。其優點是靈活性高、組合形式豐富。如果按照成型方式、材料材質等標準來分，次拋化妝品可以細分為十余種，品類豐富，是次拋化妝品的顯著特征。

市場需求催生了次拋化妝品，次拋化妝品的繁榮又反向作用于消費人群，現如今，在出差族、功效黨群體中，次拋化妝品已經慢慢變成了剛需。