科研為基，創新為鋒，大愛為本，自然堂詮釋國貨美妝的發展之道

近年來，隨著社交電商的飛速發展、線上線下結合的全渠道優勢、國民消費觀念的轉型升級、以及“國潮風”等概念的興起，國貨美妝逐漸擺脫劣質低廉的刻板印象，以“質美價廉”、“大牌平替”的印象占領更多市場份額。然而，當海外一線大牌逐漸掌握社交電商的玩法，又面臨著疫情、戰爭、新規等因素導致大環境的經濟下行與市場動蕩，國貨美妝如何保持良性的發展勢頭、甚至抓住時機強勢突圍，成為了亟需解決的新課題。

縱觀國貨美妝2022年的發展路徑，已有二十余年歷史的自然科技品牌自然堂，不僅依然葆有銳意進取的態勢，自研專利成分打破國產化妝品面臨的‘卡脖子’技術困境，實現了國產美妝品牌自研原料的“里程碑”式創新突破；用多元跨界營銷與代言人天團撬動流量密碼，不斷為品牌注入新的基因，激活煥新品牌力。同時，積極承擔社會責任，用公益行動回饋社會，在2022交出了一份可圈可點的答卷。

以自研專利成分破解國貨美妝“卡脖子”困境

與有著百年歷史的國際品牌相較，大多數國產品牌在技術研發以及成果轉換層面仍處于起步階段，面臨著原料創新和工藝創新等方面的技術困境，這不僅制約著國產品牌的可持續發展，也給了海外品牌可乘之機，從而利用核心成分與專利科技構建起了技術競爭壁壘。

今年5月，自然堂對外宣布研制出了擁有自主知識產權的核心功效成分——喜默因，為國貨美妝擺脫原料進口依賴提供了范本。自然堂依托于自有科研平臺在新材料、新技術方面的優勢，運用尖端科技保護性開發喜馬拉雅自然資源，經過近10年酵母研究，推出了不起的中國成分超極酵母喜默因，可將新生信號因子Ki67的表達提高至5.9倍，顯著促進基底層細胞增殖，抑制皮膚老化。

自然堂真正基于消費者需求變化，從產品創新到科技創新，滿足消費者樂享自然、美麗生活的需求。目前，超極酵母喜默因，已廣泛應用于自然堂小紫瓶精華第五代、自然堂小紫瓶鮮注面膜、自然堂酵母安瓶面膜、自然堂頭皮護理系列等多款產品中，讓更多消費者體驗來自喜馬拉雅的珍稀饋贈。

以創新營銷解鎖Z世代流量密碼

當下，Z世代已經成為中國消費市場的風向標，與互聯網共同成長的他們有著強大的消費潛力，如何通過創新的品牌營銷手段撬動年輕一代消費者的注意力，自然堂深諳此道。

今年7月，自然堂官宣優秀青年演員趙露思擔任自然堂洗護發全球代言人。8月全能藝人王一博正式成為自然堂面膜全球代言人。而在年末之際，自然堂代言人家族又添星光，作品和熱度雙雙霸榜的新生代演員虞書欣正式成為自然堂全球護膚代言人。這三位代言人，都是憑借過硬的專業實力與敬業態度擁有大量優秀作品、粉絲黏性高的新生代實力派 ，這與始終不忘初心、打磨科技實力的自然堂不謀而合，也正是這種共通性與契合度，讓代言人與品牌之間建立了有效的鏈接，同時也賦予品牌更加年輕化的價值與內涵。

代言人之外，自然堂也非常善于聯手知名IP共創優質內容，用多元生動的形式傳遞品牌精神。在今年10月，王者榮耀成立7周年之際，自然堂攜手《王者榮耀》、騰訊智慧零售團隊，以峽谷金牌輔助“大喬”作為合作形象，正式發售合作款舒緩潤養卸妝膏。此外，自然堂還與李佳琦團隊共創深研，打造了自然堂粉鉆太空玫瑰系列。

以公益行動詮釋品牌格局與社會責任

秉承著“取之自然，回饋自然”的公益初心，自然堂一直深耕公益事業。2022年5月，自然堂種草喜馬拉雅公益行動如期進入第六季，在海拔4200米的西藏日喀則市拉孜縣錫欽鄉崗西村，與當地村民一起種下100萬平方米綠麥草。自2016年開始，自然堂已在西藏日喀則地區累計種下了466萬平方米的綠麥草，這些綠麥草不僅能起到涵養水源、防風固沙、改善生態環境的作用，也能給藏區牧民們在冬季提供充足的牦牛飼草，增加牧民收入，有效地推動鄉村振興，助力“實現共同富裕”的國家戰略。2022年，自然堂攜手中國兒童少年基金會在西藏共同開展“自然堂春蕾助學行動”，資助更多藏族女學生接受良好的大學教育，幫助她們用知識改變命運，改寫她們的未來。

2016年，自然堂正式將品牌源頭定位為喜馬拉雅山脈，無論是自然堂種草喜馬拉雅公益行動，還是“自然堂春蕾助學行動”，都是自然堂對品牌源頭的感恩與回饋，也是踐行聯合國可持續發展目標的有力舉措。自然堂將保護喜馬拉雅作為重要的公益戰略，也將助力當地村民實現共同富裕作為品牌堅守，正是心懷的這份大愛，讓自然堂真正實現從“大”品牌成為“偉大”品牌愿景的一次邁進。

隨著疫情管控的開放，我國美妝市場也即將迎來復蘇。面對著國際大牌的強勢加碼與后流量紅利時代流量去中心化的趨勢，國貨美妝品牌要想突出重圍，產品力和品牌力二者缺一不可。自然堂始終將科技創新作為品牌發展的核心競爭力，二十余年堅持不懈地精研原料創新與工藝創新，以科技力塑造國貨美妝的“產品之芯”。兼顧提升產品力與品牌力這兩條腿的自然堂，在這條國貨美妝的崛起之路上踏踏實實走好每一步，勢必將走得更穩、也更遠。