這個賽道，科絲美詩等巨頭才玩得起？

當下，定制化妝品憑借其獨特性和產品優勢，在以往“千人一面”的化妝品市場中收獲了一些聲量，越來越多的企業加碼定制化妝品賽道，典型如歐萊雅集團推出YSL口紅打印機、電波穿香室等。而在去年，國家藥監局和地方政府紛紛出臺扶持政策，讓本持觀望態度的不少企業都下場“試水”，定制化妝品的熱潮也開始在國內蔓延開來。據《趨勢報告》顯示，2022年全球定制化妝品市場規模為2734億元，復合年增長率達到11.87%，預計在2028年將超過5000億元。

品牌端和消費者的定制化需求也直接傳遞到了上游企業，許多頭部供應鏈企業很早就開始了相關定制化業務布局。譬如，科絲美詩就明確表示將深化化妝品定制業務。僅在2022年，科絲美詩就在中國開展了2次美妝定制活動，向大眾公開招募產品體驗官，科絲美詩可以根據不同肌膚狀態的體驗官定制生產出不同的化妝品；2023年3月，科絲美詩還宣布推出定制化妝品平臺“3WAAU”，通過1對1的針對性問卷，為定制者精確推薦1260萬種配方組合中最適合需求的選擇。

從某種程度上，這些上游化妝品ODM企業端參與定制化妝品有其先天優勢，它們在多年的研發中本身就積累了不少適用于不同消費者和企業的配方和原料，具有較強的產品數據庫支撐能力。以科絲美詩為例，其素材開發研究所所長金榮熙曾在公開專訪中透露，科絲美詩已累積了近80項生產專利和1.5萬個新配方，并在2021年將這些配方以數字化的方式進行留存，同時設立AI配方團隊，如此才能為定制化配方打下基礎，如此龐大的成本投入和庫存壓力也是如今入局的大部分企業均為行業頭部企業的重要原因之一。