消費王-王岑稱好的品牌|洗臉貓是如何引領輕美容賽道的？

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截至2023年5月，洗臉貓門店在全國已超1000家了。

從深圳的第一家門店，到如今已經把洗臉貓的“腳印”遍布全國22個省份、4個直轄市，4個自治區，還有1個海外門店，截至2023年5月，洗臉貓門店在全國已超1000家。

洗臉貓是一個新銳的輕美容品牌，率先在輕美容賽道創建新零售輕美容生活模式——洗臉吧，并在洗臉吧這個細分賽道領跑至今。洗臉貓以不推銷、不套路、單次消費為消費價值觀，專注于為追求性價比消費群體提供優質的面部洗護服務，引得眾多年輕消費者到店打卡體驗項目。

在消費層級的變化下，年輕消費者具有更理性的消費觀，美容市場的發展應該逐漸迎合這部分消費群體。

美容護理曾經被視為是高端消費人群的專利，但隨著年輕消費者的消費理念逐漸影響消費市場，當代年輕消費者具有更理性的消費觀，同時也越來越追求生活質量，注重個人精神和時間價值上的滿足感，在美容方面，大家更傾向于選擇價格透明、性價比、便利性的品牌。

同時由于傳統美容行業的萎縮、行業新興品類的出現，以及顏值經濟的崛起，輕美容進入快速增長期。其中以洗臉貓為代表，他以這部分追求性價比的群體為主要客群，提出「護膚，從洗臉開始」的面部洗護主張，從而打造「極簡護膚主義」的護膚理念，并以不推銷、不套路、單次消費為消費價值觀，更契合大眾的消費需求。

洗臉貓特邀消費王-王岑老師蒞臨洗臉貓參觀指導，在談到洗臉貓如何在輕美容賽道上建立行業影響力時，他總結了幾點：

“洗臉貓品牌創始人的概念創新，符合目前的行業發展趨勢，把傳統美容的不足之處基本解決了。

第一:創店成本不高

第二:裝修風格簡單大氣

第三:只做洗臉

從洗臉貓這個品牌名字就聽出來了，只做洗臉，因為術業有專攻，本質是生活美容，品牌做減法，才能把這個單一品類做的越來越精。總的來說就是“三輕”:

輕人群：面對年輕人
輕投資：開店成本不高
輕運營：門店負擔輕松

所以這是洗臉貓開始逐漸引領整個輕美容賽道發展的因素，可能未來幾年會出現一些大量的模仿者，模仿洗臉貓品牌運營的思維模式。”

洗臉貓一開始并未選擇大眾的品類進入輕美容賽道，而是標新立異地打造了一個細分垂直品類“面部洗護”，從而實現了品牌差異化，并搶占新品類的頭部，成為了洗臉吧品類的代名詞，這也使得洗臉貓成為了輕美容賽道的領跑人物。

02.

在采訪消費王-王岑老師時，他指出：“洗臉貓是最近這兩年，是在生美行業的一批新鮮的清流，因為帶動一些行業上的創新，也定義了一個新品類——輕美容。”

在輕美容賽道中，洗臉貓把洗臉做到“極致”，除了“洗”，還有“護”。在品牌成立之初，便提出「護膚，從洗臉開始」的面部洗護新主張，從而打造「極簡護膚主義」的品牌理念。

洗臉貓品牌創始人——王祺，是早期進入美容行業的先行者，具備成熟的行業經驗和品牌孵化經驗。品牌定位準確、持續創新發展，做到內外兼修，這是洗臉貓可持續發展的重要因素！

如今，美容行業將進入一個全新的局面，未來的行業趨勢已經展示在你面前，該做怎樣的選擇，相信你比我更清楚！