眉筆散粉流行按克計價，國貨之光還靈嗎？

最近，網絡上流行一種以克數來判定彩妝單價貴不貴的方法，暫且拋開這個方法的科學性和合理性不說，這個事件的瓜想必大家都吃了，事情源于某頭部主播9月10日在其直播間為某國貨品牌眉筆帶貨時，因為“漲價問題”和消費者來了一場就地battle。

主播：“79塊錢一支再加上兩個替換芯。”

消費者：“品牌漲價，而我的工資沒漲過。”

主播：“不要亂說，這么多年都是79塊錢，哪里貴了，有的時候找找自己的原因好吧，這么多年工資漲沒漲，有沒有認真工作好不好……”

此話一出，萬千打工人紛紛破防：有被戳到肺管子。

傷得最痛的就是直播間曾經的豬豬女孩們：這么多年買得化妝品，終究是買貴了嗎？

真相到底如何？被推上神壇的國貨之光，還保持著初心嗎？

今天，小編就來帶大家一起來盤點盤點，國貨彩妝，到底賣貴了嗎？

眉筆散粉定價按克算，咋來的？

兩年前開始，類似“國貨真的比大牌便宜嗎”這樣的話題就開始在網上發酵，這個話題所依據的標準正是比對化妝品的單克均價。“按克算，國貨彩妝價格反超國際大牌”成為了美妝博主常用的文案，同時成為一種流量密碼。

社交平臺上不計其數的美妝測評視頻：給美妝產品稱重，眉筆、散粉首當其沖，連口紅都難逃從管子里被全部舀出來看看到底是幾斤幾兩的命運。這些視頻在網上的瀏覽互動量相當高，或吐槽，或質疑，總之幾乎是清一色的負面評價。此次頭部主播激情回復哪里貴了，讓這一話題重回熱搜榜。

一份霸屏的對比清單，列舉了多個國內外彩妝品牌的當紅產品，對比了他們的克數、價格、平均每克價格，單看平均每克價格，結果確實出乎意外，誰看了不驚呼：國貨原來這么貴，比國際大牌貴得多！

不得不說，這個對比結果確實讓人耳目一新，但是它能站得住腳嗎？

這里最大的bug是把“凈含量”當成衡量價格合理性的唯一標準，而忽略了其它因素對成本的影響。并且其暗含了一個前提：就是眉筆和眉筆之間都是一樣的，散粉和散粉之間也是一樣的，所以才能把克數單拎出來作比較。最不易令人察覺的是，這種比較方式默認了同等克數之下，國際大牌的品質是優于國貨的，是更優選，因此才會有國貨定價高、國貨不值得的感覺。

業內在眉筆代工版塊頗有研究的代工廠韻斐詩，其負責人向小編透露，除了凈含量，產品的定價對配方研發、原料組分、包裝材料、生產工藝、流通和營銷費用等都很敏感。只談克數不談其它，就像拋開劑量談毒性，不排除有夸大和曲解的成分。

不過，透過價格這面鏡子，我們也能看到消費者對國貨彩妝的期待還是高性價比，以及國貨彩妝們所面臨的殘酷生存環境，價格戰，尤其是低價策略成為很多國貨品牌的發展手段。但低價只會把品牌封鎖在低技術、低創造能力、低研發能力的水平，進一步阻礙品牌成長。

一直以來，大部分國貨彩妝選擇與直播帶貨深度綁定，導致營銷成本居高不下，備受詬病。歸根結底，消費者需要的是質優價廉的好產品，而不是眼花繚亂的假情懷，小編相信，踏踏實實做產品，對消費者坦誠相待，是國貨突圍的必經之路。