京東保暖服飾消費報告：拒絕消費刺客 品質與低價這屆消費者全都要

十一以來，寒潮的大范圍來襲，讓大部分區域民眾體驗了一把“昨天短袖，今天棉襖”的感覺，各地入冬速度之快堪比6G沖浪。面對寒潮，羽絨服、保暖內衣等保暖防寒神器迎來熱銷期。

以羽絨服為例，隨著品牌不斷推陳出新，兼具保暖性能和時尚設計的羽絨服成為很多人的冬季穿著必備，消費者對于高品質羽絨服的價格接受度變得越來越高，京東新百貨的數據表明，品牌羽絨服在京東新百貨的市場份額持續提升，越來越多人將高品質羽絨服作為冬季保暖首選。根據京東新百貨聯合京東消費及產業發展研究院發布的《2022年秋冬保暖服飾趨勢報告》顯示，2021年保暖服飾人均成交金額較2019年增長71.73%，其中羽絨服成交額增長80%。

在保暖需求日益增長的同時，消費者并沒有降低對質量的要求或舍棄個人偏好選擇替代品，相反，消費者在每個價位都想獲取到更好的產品，確保每次購物都正確合理，所買的東西都是物有所值。就像好鋼須用在刀刃上，消費者也希望每分錢都能花在實處。在追求實用性高品質的同時，消費者依然重視性價比，京東數據顯示，超過51%的保暖服飾消費者是高價格敏感性客戶，14.3%的用戶表示只有在打折促銷時才會選擇購買。拒絕消費刺客，買的好還要買的省才是新潮流。

今年京東11.11期間，為了幫助消費者以高性價比獲得高品質保暖服飾，京東新百貨聯手波司登、雪中飛、有棵樹、UGG 、巴拉巴拉等保暖服飾品牌共同通過百億補貼的形式，以實用大牌、實在的品質和實在的價格，為消費者帶來實實在在的服飾消費體驗。

此前，京東新百貨還相繼推出了涵蓋羽絨服、針織衫等服飾品類的近30項品質標準，并在今年下半年升級發布了《羽絨服裝品質認證標準》，對充絨量、蓬松度、防鉆絨性等消費者關注的內在質量及外觀質量進行標準化規范，更有近10個項目高于新國標標準，幫助消費者更科學地選購品質羽絨服。

在實用主義的影響下，理性消費和感性生活兩種特質在當代消費者身上融為一體，作為選購保暖服飾的重要渠道，京東新百貨正通過自身的努力，在京東11.11期間以實在品質、實在價格的商品為消費者提供實實在在的消費體驗，全面打造“實用主義”新時尚。