這屆新中產太chill了，比音勒芬“龍袍”上身松弛感滿滿

在新消費世代，新中產群體正逐漸成為消費市場的中堅力量。近日，知名財經作家吳曉波的一篇文章《總有一代人要為理想主義“揮桿”》 在網絡熱傳，文中就提到一家高端服裝企業比音勒芬在2023年再度獲得中產青睞，前三季度營收穩定增長，與當下低迷消費市場截然不同，從而觸發對新中產人群消費態度的探討。

吳曉波在2023年《新中產白皮書》得出這樣的一個結論，“總體節儉、局部肆意”，是當前新中產人群的消費態度。在互聯網高速發展的當下，新中產也不可避免地被加速的時間裹挾，“松弛感”成為新中產的理想狀態，為新中產消費的所青睞。隨著“松弛感”一詞的大火，意思相近且更為口語化的“chill” 也成為新中產圈層熱詞，也體現了他們的生活態度。

胡潤研究院《2022年高凈值人群價值觀及生活方式研究報告》描述過這樣一個群體：他們不囿于瑣碎的物質世界，追求高端的生活方式，更關注自我價值實現。他們渴望一種更舒適、高效、有品質的“精智生活”。這種生活態度也反映在他們的穿著選擇上，忙碌緊湊的都市生活里，他們渴望身上的服飾能帶來心靈上的松弛感。

正因如此，不少商家嗅到了新的商機，紛紛送上了繁復多樣的“松弛感”服飾。而一直以“生活高爾夫”為品牌風格的比音勒芬，精準捕捉新中產消費者的心理需求，一直以來通過打造“松弛感穿搭”、“chill時尚”，贏得了新中產消費者的偏愛。今年，比音勒芬再次聯手故宮宮廷文化推出的龍年聯名系列《辰龍賀歲》，處處充斥傳統文化。龍年對于中國人來說意義非凡，代表著吉祥、權威和力量，中產渴望騰飛的同時，更希望能獲得尊貴的圈層象征。

龍的特殊形象貫徹了整個系列，提取中國龍紋融入中國紅，達到“天人合一”的審美境界，又賦予了逍遙自在的哲學思想，既能將龍年的美好寓意穿在身上，也能將龍的威嚴和力量展現得淋漓盡致。同時，面料的選擇也充分考慮了穿著者的舒適度和保暖性，使得整體設計風格簡約大方，既適合休閑穿著，也適合正式場合，讓穿著者在快節奏的生活中找到了一絲松弛感，完美展現出了比音勒芬的 chill時尚感。

古希臘哲學家費德魯斯曾說“心靈有時應該得到消遣，這樣才能更好地回到思想與其本身”。比音勒芬深諳此道，作為一家專門為精英人士提供多場景服飾解決方案的品牌，不僅在品質和工藝上追求卓越，更在設計和理念上與新中產的思想和文化需求相契合。這種關注消費者需求、與消費者價值觀契合的品牌態度，是新中產選擇比音勒芬的關鍵因素。在充斥著焦慮和內卷的現代社會，比音勒芬也成為了“向內求”中產人士的精神庇護所。