運動入潮，全民開跑，看運動品牌在小紅書跑出營銷新可能

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

運動入潮，全民開跑。隨著全民健身、科學運動的社會氛圍愈加濃厚，人們健康意識與運動鍛煉需求也隨之增多。跑步作為普及度較高的傳統運動，因其操作門檻低、沒有場地限制等原因深受人們喜愛。2022-2023年度《中國美好生活大調查》數據顯示，在中國有41.35%的人愿意在工作日用休息娛樂時間健身，而在經常參加的運動項目這一調查中，有51.90%的人選擇跑步。

隨著越來越多的年輕人加入跑步主力軍，在擁有2.6億月活用戶、8000萬分享者的小紅書中，跑步趨勢持續升溫。截止2024年2月，“跑步”相關筆記超466萬篇筆記，話題瀏覽量超25.7億次。如今，小紅書已經成為了線上版的跑者社區，傳統「國民運動」已蛻變為潮流生活方式，涌入到用戶們的生活空間，并一同躍入全民賽場。

當跑步涌入生活空間，大眾漫跑成為TOP「開跑姿勢」。人們隨時隨地日常開跑，以跑會友、以跑為線，穿梭于城市空間結交同好，串聯起城市空間的浪漫情愫。當跑步躍入全民賽場，小紅書攜手馬拉松跑者一起開跑，推動跑步賽事心智增長。多城馬拉松締造城市事件沖入熱搜，從報名備賽、裝備攻略、參賽OOTD到獎牌曬照，用戶們樂于在小紅書上分享跑馬的每一里程。

跑步浪潮之下，小紅書跑步專項IP迎來全新升級。#一起City Run 以城市空間為媒，以繽紛跑團為線，引領品牌與小紅書共創新新生活趨勢；#開跑就趁現在 在線放大跑馬賽事高光，最大化深耕專業跑者向心力。未來小紅書還將開展更多跑步專項活動，助力各大運動品牌跑出營銷新可能。

運動品牌也隨之開跑并帶來玩法的全面出新。本期『Case 精選』案例分別來自「PUMA-賽事營銷、索康尼-跑團聯動、昂跑-城市漫跑、李寧-BKFS單品出新」，通過解析各大品牌在小紅書中圍繞“跑步”的多元打法，為未來更多運動品牌在跑步事件營銷、產品出新等策略布局上帶來全新靈感與啟發：

查看本期『Case精選』

看運動品牌在小紅書高燃開跑

見證跑步專項IP全新升級

步履不停，跑出生意新可能

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