小紅書攜手LV打造奢品大秀直播，開啟「即看即買」新時代

時光流轉瞬息萬變，如今的奢侈品行業在快速更迭的市場中再次迎面諸多挑戰與機遇。新的市場格局與商業模式正在重構，奢侈品品牌營銷也將迎來新一輪升級。

4月18日，LV2024早秋女裝系列大秀首次“落滬”。作為品牌女裝設計總監Nicolas Ghesquière的十周年系列，聯動中國年輕當代藝術家孫一鈿，將動物玩偶形象融入經典單品，以活力色調與靈動風格煥發新風尚。4月21日，品牌在龍美術館內舉辦了Resee新品預覽直播，【即看即買】模式開啟了奢侈品大秀直播的全新體驗。

這是LV首次開創在小紅書上進行時裝秀和預覽專場兩次直播，不僅為觀眾提供從秀場到Resee、由遠及近的沉浸式體驗，也為奢侈品牌起到了引領作用。

本次合作開啟了奢品大秀直播的全新模式，通過【秀】-【繹】-【轉】三部曲（4/18大秀直播，4/21新品預覽直播多元演繹&進入小紅書小程序一鍵購買）讓用戶得以在第一時間感受新系列作品的同時，能夠零時差購買心動單品。

4/21小紅書攜手LV貫穿直播全程，打造3大亮點多元演繹新品預覽：

直播前：多維度的筆記內容擴大了直播預約的漏斗，實現了全民預約，締造出現象級的直播間熱度。

直播中：直播間高光畫面在小紅書全域覆蓋，讓用戶能在第一時間流暢進入直播間；直播間內特邀嘉賓多元交互與用戶的評論形成熱烈的碰撞和討論，提升用戶的交互性與沉浸式體驗的同時助力了在線購買的用戶體驗。

直播后：小紅書站內掀起關于品牌、直播間設計、新系列產品、明星嘉賓等維度討論熱潮，助力品牌轉化。

LV通過與小紅書的獨家合作，最終實現大秀相關搜索環比+6倍，大秀相關筆記發布環比+12倍的好成績，收獲兩場直播總計觀看用戶超53萬+、品牌漲粉15000+、直播總計曝光2000萬+的直播戰績，創下小紅書奢侈品行業紀錄。

小紅書與LV【即看即買】定義了奢侈品直播的標準，開啟了奢侈品大秀直播的全新體驗。通過【秀-繹-轉】三個動作，將大秀+新品預覽兩場直播有機聯動，提升了品牌在業內的美譽度，掀起了業內討論熱潮，并且將原本VIC才有的購物體驗帶給所有興趣用戶，為品牌從聲量-生意的同軌并行提供了全新的營銷解決思路。

同時小紅書商業化團隊，也結合社區特性及品牌需求，不斷延伸出高調性的 「奢品種草+大事件營銷+omni-channel+」等解決方案，鏈接用戶與品牌、鏈接商業與生活。未來，小紅書商業化將持續洞察奢品行業趨勢發展新動向，以站內多元內容生態搭建品牌宣傳陣地，攜手奢侈品品牌共同探尋奢品行業生意新增量。