撕掉標簽，拒絕被定義| 小紅書攜手寶藏合伙人，為不被定義的寶藏女孩發聲

追求快節奏的互聯網時代，人們被符號、人設、年齡性別等各種標簽簡單劃分，被框定在有限的定義里難以掙脫。

拒絕被定義的年輕一代，興起了「不被定義」文學。

以「去做風吧，去做不被定義的風」為源頭，在年輕人中引發一陣熱潮，“去做不被定義的XXX”，也成為獨具風格的網絡文學。越來越多年輕人意識到，人不該被外界定義，撕掉標簽，遵循自己內心大膽嘗試才是人生前進的指南針。

作為多元的「她經濟」內容社區平臺，小紅書站內聚集了各有特點、恣意生活的女性群體，她們秉承著「拒絕被定義」的態度，撕掉標簽，勇敢做閃閃發光的自己。

今年 3.8 節，小紅書緊貼社區熱點，借力營銷風口，攜手必勝客、福特電馬、Calvin Klein 這三大寶藏合伙人，發起「不被定義的寶藏女孩」專屬活動，達到品牌破圈效果的同時，帶動更多女性大膽表達自己，引發無數共鳴。

創意玩法升級

打造不被定義的寶藏社區

為了鼓勵女孩大膽嘗試不同的事物，撕掉束縛的標簽，活出自己不一樣的人生，同時讓更多小紅薯了解并參與到此次活動，寶藏合伙人必勝客攜手「必勝女孩」@琪怪兒，福特電馬攜手「熱橙美式電馬女孩」@王紫璇，Calvin Klein攜手「CK女孩」@劉戀Mr.Miss，共同傳遞燦爛無畏、恣意生活、拒絕設限的人生態度。

三大寶藏品牌用三支品牌創意短視頻，解讀當下年輕人的人生態度，喚起了女孩們的強烈認同與情感共鳴，撬動用戶感知，品牌理念高頻觸達站內用戶，引發裂變傳播，熱度持續攀升，幫助三大寶藏品牌完成本次以「不被定義」為主題的多元化營銷。

同時，時尚感專題頁形式高效整合了官方活動和優質內容，方便小紅薯們體驗活動內容。在@憨憨珈一、@野生麒麟、@陶四七-等優質達人筆記的感染下，女孩們紛紛參與活動，發布寶藏彈幕，進一步幫助寶藏品牌對小紅書用戶實現了活動精神的心智深植。

在此次活動中，三大寶藏合伙品牌還為女孩們定制了「不被定義的寶藏女孩派對」。點擊進入相應寶藏合伙品牌H5活動頁面，參與每日積分打卡活動，獲取相應積分，即可解鎖限定好禮。

為了立體化加深參與用戶的身份認同感，小紅書在此次活動還新增了數字頭像玩法，特別放送 1388 款數字頭像，每個用戶都能生成專屬自己的數字頭像。通過佩戴NFT女孩頭像，賦予寶藏女孩獨一無二身份認證。

借助站內外多線布局的營銷推廣，截止活動收官，「不被定義的寶藏女孩」活動收獲了話題瀏覽量 4178萬， 話題互動量1萬+。輻射全域年輕人，真正實現了千萬級別的品牌營銷出圈，強勢占領用戶心智。

一站式體驗

深度連接品牌-平臺-用戶

小紅書作為以女性為主要用戶的平臺，與「女性自我」相關的話題一直是小紅書社區的熱門話題之一。加上如今人們對內心精神世界的愈發關注，一個具有深度共鳴的多力量和多元素的話題討論空間，就成了平臺、品牌和用戶的三方共同新需求。

「不被定義的寶藏女孩」IP作為一場集結了小紅書寶藏平臺-寶藏品牌合伙人-寶藏女孩三方共創的寶藏活動，從女性內心力量出發，為平臺、品牌搭建通往用戶心智的情感紐帶，不僅能持續不斷地創造和分享各類優質筆記內容，具像化延展品牌內涵和品牌形象，活動產出的優質品牌相關筆記，將成為品牌在小紅書社區沉淀的無形資產，將持續吸引著有消費需求的小紅薯，可以說是一舉三得。

「不被定義的寶藏女孩」IP活動專題頁內設置的低門檻、強福利互動機制，趣味性十足地促進了品牌與用戶之間的強互動，提升了用戶對品牌的好感度和忠誠度，持續性搶占用戶關注度，延長了營銷活動熱度的生命周期，最大化實現漲粉轉化。

此次小紅書「不被定義的寶藏女孩」活動，通過和三個寶藏品牌的跨界聯動，借由不同?孩的故事表達，傳遞品牌價值主張，展現了無數女孩探索自我的勵志故事，高度貼合當代年輕群體的個體理念變遷，引發目標人群的深層共情。借助小紅書平臺屬性，品牌也成功輸出了不一樣的創意營銷，更廣泛地傳遞多元理念。

當代年輕人需要的不僅僅是一陣“不被定義的風”，而是那風略過的高山溪流，那風飄過的大千世界，這個世界里容得下無數定義，萬種不同?？梢宰鲲L，也可以做雷，可以做自己，去做不被定義的所有。別忘了，每個人可以是任何樣子。

希望更多女孩可以關注到小紅書#不被定義的寶藏女孩 活動，一起撕去標簽，活出屬于自己的恣意人生。