「包」容萬象、洞見精彩，小紅書種草攜手箱包品牌多面破局

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

何以解憂，包治百病。在日趨增長的消費需求帶動下，我國的箱包產業規模持續不斷擴增，目前已成為全球最大的箱包消費市場。據共研網預測，2025年中國箱包消費品零售總額有望突破2800億元。

伴隨著行業市場規模的日益擴大，消費者對箱包產品的消費需求也趨向多元化，箱包品牌該如何在市場規模擴大、行業競爭愈發激烈的當下升級營銷戰略布局、搶占市場先機？ 身處行業發展風口，箱包品牌們在探索行業新道路時，積極探尋著更優解法：

• 面對日益增長的消費需求，箱包品牌如何精準擊穿目標人群、促進閉環轉化，實現品牌生意進階，獲得聲量與銷量雙重增長？

• 如何 傳遞品牌價值、強化品牌內核，利用多元營銷策略占據用戶心智，影響消費決策實現全域轉化？

• 如何精準捕捉流行趨勢、突圍增長困境，破圈觸達新人群，實現品牌升級？

小紅書擁有超過2.6億月活用戶、6900 萬分享者，匯集了超過17萬個品牌。作為國民生活指南和品牌天然的種草場，小紅書已然成為用戶選購箱包產品、為消費“做功課”的重要陣地，為箱包行業營銷布局帶來全新機遇。從國際輕奢、海外小眾，到原創設計師、新銳人氣品牌，越來越多的箱包品牌通過小紅書獨特的營銷生態，乘趨勢之風塑造破圈爆款單品，滲透用戶審美心智，影響消費決策、促進全域轉化。

•  國際輕奢包袋【品牌煥新】就在小紅書：COACH 攜手小紅書打造品牌大事件，層層擴大品牌勢能，煥新品牌形象升級。線下快閃全線激活「她」體驗，吸引海量用戶打卡反哺線上熱度；線上深度植入「音樂節」場景，場景化種草打造大單品心智。投放期間， 品牌搜索熱度增長34%，“Tabby包”單品熱度增長86%。

•  海外小眾包袋【高效破圈】就在小紅書：可奇奈爾 借力高調性小紅書買手直播間，突破小眾圈層桎梏，破圈觸達新人群。找對「溝通觸點」、強化站內搜索心智，借助董潔直播間H2H影響國內消費者；精細布局直播前-中-后期，以高效運營流量實現持續種草轉化?？善婺螤杧董潔直播間助力 品牌購買uv增加223%。

• 原創設計師包袋【場景拓新】就在小紅書：古良吉吉 精準捕捉包袋復古大熱趨勢，結合品牌調性及產品基因，借勢打造新心智單品。品牌借助小紅書站內復古風潮，多樣場景深度結合，成功打造腋下「棒球包」心智單品；通過「人群反漏斗模型」逐層滲透種出品牌新流行，實現棒球包強勢破圈。 古良吉吉棒球包成功登頂品牌單品榜，搜索環比增加84%。

• 新銳人氣包袋【生意進階】就在小紅書：AMAZING SONG 種轉一體實現品牌生意進階，聲量銷量雙重增長 。 多場域黃金流量全鏈路擊穿品牌人群，強勢聚攏品牌心智；通過 深度種草加速閉環轉化、 達成種轉一體高效循環，聚合品牌勢能、深度種草全域轉化。 小紅書助力AMAZING SONG突圍紅海市場，活動期間總交易額同比增長763%。

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