對廚房的刻板印象，該翻篇了

孟子的的一句“君子遠庖廚”，道出中國廚房最原始的狀態——廚房空間需要與人們的起居生活“保持距離”。 但如今，時代變遷，廚房與人之間的關系也在發生微妙的改變。

前有代言人陳坤，后有超級用戶黃覺麥子、文詠珊等，方太超級用戶計劃不斷演繹中國廚房的新故事、為廚房生活融入時尚、高品質、設計美學等語境，很顯然，方太的高端廚房生活新敘事，已經走向next level。

在方太的理解中，烹飪的過程是因為有了人的參與才會變得更加美好，廚電產品能為用戶創造更有品質和品位的生活才是價值所在。

1、明星超級用戶“掌勺”，述說廚房里的新故事

中式烹飪重油重污、傳統廚房缺乏美感、廚電形態笨重色彩呆板，臟亂差丑已然成為廚房的代名詞和刻板印象。怎樣讓這方寸的空間與“高端、時尚”形成正向關聯，是方太致力于解決的事，也是其代表作「方太玥影套系Pro」作為全場景智慧廚電解決方案著力攻克的議題。

方太品牌全球代言人、優質偶像陳坤，除了是多次榮獲影帝的實力派演員外，還做過歌手、設計師，也是「行走的力量」發起人。

這份不盲目跟隨世俗化的藝術追求，同樣也與突破廚房色彩語言里“非黑即鋼”固有模式、創造出更適合中國廚房與中國消費者長期審美的「方太玥影套系Pro」，頗為一致。

同樣的，塑造出《消失的她》、《風聲》等大熱角色，憑借對角色認真打磨被大眾熟知的文詠珊；既是主持人、演員，又是媽媽，每一面都做到無可挑剔的謝楠與孫怡等，也都和方太及方太高端套系廚電系列，在形象、氣質、對專業的堅守與追求等方面有著不言而喻的重合度。

而方太玥影套系pro，在設計上的藝術與人文感，在專業上對中國高端廚房幸福生活范式的營造，以及打造集人文美學、幸福感、精致感、智能化于一身的新中式廚房的愿望，也精準適配這類人群。

借用戶代表對話用戶，這樣更顯主體性的合作，是方太高端廚電圈粉更多人群入坑的前提。

精準的人群定位下，明星超級用戶與方太時尚形象建立正關聯。聯動多平臺的內容打造，則進一步實現品牌多圈層、高密度的認知滲透。

通過展現高品質廚房生活的自然形態，方太的產品性能，也悄然展露。

黃覺與麥子在廚房里尋找柴米油鹽的詩情畫意；文詠珊在廚房里享受烹飪帶來的細膩生活趣味。時尚氛圍之下，VOUGE分享著明星用戶們對于美食與生活的理解，也借此渲染方太高端套系產品的時尚美學。

不僅如此，一面通過塑造方太套系的人物群像，找到聯通明星超級用戶與普通用戶心智的更好方式；一面通過組織高垂直媒介策略與內容策略，打通品牌用戶與潛在品質生活、輕奢時尚領域人群的人群壁壘……方太也讓我們看到一種內容表達方式與明星合作模式的創新。

格調躍遷，廚房也可以成為品質生活的「中心」

從前，傳統廚房在家庭中的需求相對單一，只為一日三餐服務，更多以一種附屬的角色出現，與家庭的關系處于一種割裂狀態。

基于多年如一日對大眾家庭生活的洞察與分析，方太的高端套系產品，尤其是方太玥影套系pro在廚電設計美學上的創新、在廚房生活格調上的創想，都穩穩地踩在了消費者品質需求的點上。

以超級用戶為媒，打入時尚人群腹地；以中國廚房第三色之姿，顛覆傳統廚房的審美邊界。

當廚房空間成為時尚陣地，當廚電美學成為一種新型的行業“戰斗力”，方太的產品和品牌形象也在這一刻刷新。領略過廚房的高級形態，我們得以看到，作為高端廚電專家與領導者，方太不僅有眾所周知的高端，也有引領行業潮流的時尚一面。

《2022年中國家庭家居生活消費新趨勢》指出，76%的家庭每天會花2小時在廚房，超半數家庭更傾向于開放式廚房。“在客廳看電視”的傳統家庭生活中心正在發生位移，廚房正在走出單一的做飯場景。

“與消費者同行，創造生活的幸福”，方太在“廚電領域專業門檻高、工況復雜”的困難模式下依舊選擇“以美儲善”，集品牌之力、改善廚電審美，讓廚電與居家環境協調一致，將時尚寫進廚房生活的一部分，尋求高端產品品質與高級生活質感的最大公約數。

（文章來源：數英網）