精品內容引領直播新范式，天貓奢品心選打了個樣

奢侈品電商直播正在進化升級。

打開手機淘寶,走進5月22日的“天貓奢品心選”官方臺,你會跟隨這場主題為「每個女孩都有一雙Jimmy Choo」的專場直播完成一場時空跨越,從青澀校園到走入職場,再穿梭到約會度假、婚禮晚宴等人生的重要時刻,60多雙Jimmy Choo經典鞋品及包袋等單品的講解穿插其中。

當晚,這場品牌專場直播獲得超過100萬次的觀看,數萬人同時在線;直播間鞋品曝光130多萬次,Jimmy Choo黃色拼酪乳色漆皮高跟鞋、Jimmy Choo象牙白色緞面手拿包、Jimmy Choo金色金屬感皮革高跟鞋成為曝光量最高的三款單品。

這已不是Jimmy Choo第一次登陸天貓奢品心選官方臺,從試水小專場合作,再到深度定制化的品牌專場,雙方的合作不斷深入。

創立于1996年的Jimmy Choo,以高品質和優雅設計著稱,是無數女孩心中的“夢中情鞋”,尤其在婚鞋選擇上更是許多人的首選。電影《穿Prada的女王》中,“從你穿上那雙Jimmy Choo開始,你就出賣了你的靈魂”,成為很多人的時尚啟蒙;現象級韓劇《來自星星的你》中Jimmy Choo更是成為劇情的一部分,而本次專場直播的主題,則來自《愛情神話》里鞋匠那句“每個女人這輩子至少要有一雙Jimmy Choo”。

5月22日的專場直播中,天貓奢品心選特別策劃,以“陪你走過青澀蛻變”、“陪你征戰女主時刻”、“陪你度過浪漫高光”、“陪你見證婚約誓言”四個不同年齡代際和人生階段切換,細致入微地還原不同生活場景,給出專業搭配指南——初入職場第一天應該選什么鞋?海邊度假怎么穿即浪漫出片又舒適?閨蜜30歲生日宴送哪雙Jimmy Choo能暗戳戳祝福“單身快樂”?品牌得以以更加親和的方式展示其產品,贏得觀眾對于品牌故事和價值的共情。

與Jimmy Choo在大眾心中“婚鞋不二之選”的品牌定位相呼應,第四個篇章“見證婚約誓言” 是當晚直播的重頭戲。官方臺特別為品牌打造了精美的定制婚禮置景,模特身著旗袍、白紗依次登場,解鎖Jimmy Choo的“婚嫁宇宙”:中式婚禮的優雅大氣、西式婚禮的夢幻仙氣、旅行婚禮的自由隨性,Jimmy Choo婚鞋都能提供恰到好處的選擇。直播最后開啟鞋履時間膠囊,3名模特通過微走秀的形式演繹不同的人生篇章,置身其中的女主播直言“熱淚盈眶”,也讓觀眾無比動容。

對于消費者來說,奢侈品代表著更美好、更理想、更向上的生活,在數字原住民“Z世代”逐步成為奢侈品消費強勁動力的今天,如何將品牌經典魅力傳遞給更多年輕一代是品牌需要持續關注的命題。天貓奢品心選官方臺通過真實場景還原、定制精美置景以及娓娓道來的實用指南,讓觀眾更直觀地感受到時尚單品在生活中的應用,使得消費者不僅僅是選購一雙鞋子或一個包包,更是對理想生活方式和態度的投射。

近年來,直播已成為眾多奢侈品牌共同探索的新形式,時裝秀、腕表展還是高珠展等等以“內容型”為主導的直播形式,更受到注重品牌價值傳遞的高端奢侈品牌的青睞。天貓奢品今年推出的“天貓奢品心選”官方臺,不僅延續了高品質的直播氛圍,還進一步將云端的奢侈品直播向提升品牌價值與實用消費導購的方向推進,上線3個月以來,已有50多個奢侈品牌的新品陸續登陸直播間,成為品牌發新、推新的重要陣地,Max Mara、Montblanc、DVF、Longines等20余個品牌深度合作專場直播,同時不斷創新直播模式,通過符合奢侈品調性的內容策劃,為用戶帶來更加豐富美好的購物體驗。

奢侈品牌歷經百年,在時間的長河中,只有精品內容經得起考驗,天貓奢品心選官方臺的匠心和創新,也推動奢侈品牌的數字化征程向前一步。