最近，年輕人流行去直播間里“尋寶”

最近，網友又“破防”了，“怎么沒人告訴我中國有這么多珍寶??？！”

還記得年初，全國范圍內興起一場“隱藏特產大摸底”：黑龍江蔓越莓、四川魚子醬、安徽鵝肝、重慶澳龍……網友們疑惑，特產，難道是特意瞞著本地人產的？

如今，“隱藏特產”從農產品卷到了珍寶屆，在抖音，#各省PK已經卷到珍寶界了 成了熱點話題。

云南翡翠、新疆和田玉、可塘彩色寶石、諸暨珍珠、東海水晶、仙游木作、上海中古……這些被“挖”出來的各地珍寶，讓網友再次沉默，“家鄉啊，你到底有多少隱藏款是我不知道的？”

央視網也前往瑞麗、仙游、諸暨、上海等地，拍攝了一部產地溯源的紀錄片《神奇好物在哪里之中國好珍寶》。很多網友看完表示眼睛都亮了，“這奇珍異寶可不能藏著掖著”。

大江南北，多的是特色珍寶

從南到北，從東到西，中國的很多地方都“藏著”珍寶。

瑞麗，這座位于云南邊陲的小城，因其獨特的地理位置和豐富的翡翠資源，一直以來都是珠寶翡翠的重要源頭城市和交易市場，并形成了原料、加工、批發、零售的完整產業鏈。

這里產出的翡翠，樣式多變，無論是氣韻的國潮服飾，抑或帥氣的機能風、嘻哈風，都能輕松搭配。

翡翠是瑞麗的名片，珍珠則是諸暨的名片。浙江諸暨的山下湖鎮，面積不到43平方千米，人口不足3萬，但已成為全球最大的淡水珍珠集散地和交易中心，珍珠產銷量占全國80%以上、世界73%以上。

據浙江經視新聞報道，過去一年，珍珠市場空前火爆，再加上不少商家轉型直播電商，山下湖鎮的不少村民都實現了收入翻番。如今，山下湖鎮的直播帶貨平臺上有超過5000家的直播間，全年有近1500萬個包裹從山下湖發出。珍珠款式也緊跟潮流不斷迭代，如推出更為靈動的“baby珠”吸引年輕人前來選購。

同樣一直在推陳出新的還有福建仙游木作。仙游木作，源于唐宋，興于明清，盛于當代，被冠以“仙作”的美名。如今，仙游已是全國最大的沉檀香集散地、木珠生產集散地。

仙游仙游，既然是“神仙游過的地方”，古寺、廟、祠就多。這些歷史建筑和文化沉淀不斷給予仙游木作設計師靈感，同時以電商產業為支柱，將東北岫玉與沉香等結合，創造出全新的文玩搭配項目。

仙游琳瑯滿目的手串款式讓人目不暇接，上海巨鹿路中古店內的包包、飾品等好物，也美得讓人挪不開眼。

中古，指的是經過一定時間沉淀的、具有歷史價值或獨特魅力的物品。安靜雅致的巨鹿路上，中古店扎堆，在這里，你既能淘到經典款大牌好物，也能發現小眾潮奢飾品，可以說是“全國時髦精的打卡地”。

不止于此，中國地大物博，珍寶品類豐富，還有更多優秀珠寶源產地和集散地分布于我國的大江南北。

連云港的東海，世界水晶之都，據人民網報道，東海每年水晶電商交易額可達260億元，每天有35萬件水晶制品銷售到全球；汕尾的可塘，中國彩色寶石之都，據汕尾發布，主營碧璽、發晶、南紅等120多種進口原石料加工的產品，遠銷歐美、東南亞、韓國等地區；廣東的東莞，古代香市，現代香都，這里有著國內最大的沉香交易市場，“莞香”也是沉香中最早認定為中國國家地理標志的產品。

曾經，想淘這些中國特色珍寶你只能天南海北地跑，現在，短視頻、電商直播等成了新興的珍寶展示和銷售模式。這種便捷、互動、沉浸式的購物方式，有效擴寬了珍寶的消費群體，吸引了大量年輕人的參與，同時，也讓珍寶變得越來越“年輕化”。

當年輕人愛上中國好珍寶

這屆年輕人早已對中國特色珍寶“上頭”了。

以翡翠為例，首份中國翡翠消費白皮書中提到，2017年，翡翠主要消費群體集中于30-50歲；然而到了2021年，翡翠主力消費人群年齡段集中于25-34歲，占比達44%。

當下，更是沒有哪個年輕人的首飾盒能抵得住珠光寶氣的誘惑，翡翠、玉鐲、珍珠、手串、水晶……誰戴誰香。

這背后的一大推手，離不開這幾年的新中式熱潮。

據《2024有意思生活方式報告》，34.8%的受訪年輕人在今年消費過“中式穿搭服飾”，同時，在今年較為熱門的流行趨勢調查中，新中式風排在第二，熱度僅次于風靡全球的山系戶外風。

圖源：《2024有意思生活方式報告》

甚至，“重要場合，想提氣場只能新中式”，成了很多年輕人的穿搭觀念。

于是，翡翠玉鐲搭配馬面裙，珍珠項鏈搭配香云紗襯衣，沉香手串搭配棉麻禪意開衫，對血脈覺醒的年輕人來說，珠寶已不僅僅是一件簡單的飾品，而是一種對美的欣賞和表達，更是自身獨特個性、氣場與品位的展示。

既要戴得時髦，還要提供滿滿的情緒價值。年輕人們轉投中國好珍寶的懷抱，也因為每一種材質都有其獨特的紋理、色澤和觸感：玉石的細膩潤澤、翡翠的晶瑩剔透、彩寶的斑斕多彩、木作的質樸典雅……當在忙碌的間隙，輕輕撫摸或看到自己佩戴的珠串珠寶，難免心生喜悅。有些珠寶，還是與歷史對話，與文化共鳴，從而獲得一種精神上的歸屬感。

更何況，這些曾經被年輕人認為“姨里姨氣”、“古早味十足”的珍寶，設計上早就開始“花式整活”了。

例如文玩手串，早就在審美上進入了下一個level，開始往潮流化、珠寶化發展了。“木帶寶”，就是一種深受年輕人喜歡的產品，將木頭的沉穩韻味與珠寶的華麗璀璨結合在一起，傳統與時尚碰撞出奇妙的火花。

同樣，珍珠也在迎合著年輕人的新鮮多變。

傳統的珍珠養殖里不主推小珍珠，但年輕人喜歡“珠子越小越時髦”的小米鏈、baby珠，諸暨珍珠的養殖者們就想辦法改良創新，培育小米珠。如今小米珠成了他們近些年賣得最好的款式之一。

翡翠設計也在“變小”。家里的長輩們普遍都喜歡大件厚實的翡翠，譬如龍牌、貔貅等。但年輕人更偏愛精簡、低調、小巧的翡翠飾品，主打一個時尚百搭，“可鹽可甜”。

珍寶的這些變化，使得無論是正式場合還是休閑日常，無論是搭配新中式還是簡單的T恤、牛仔褲，它們都能裝飾得恰到好處，“畫龍點睛”增加造型的精致感。入珍寶坑的年輕人也就越來越多了。

而年輕人的這些需求變化，幾乎是無縫的、瞬時的傳遞到珠寶商家那里。因為年輕人買珠寶的渠道變了，他們通過抖音電商直播等，與店家實時互動，獲取珠寶信息，提出自己的需求。商家也能借此推出“最對味”的珠寶設計。你或許難以想象，商家在推新珠寶產品的速度上，現如今已完全不遜色于茶飲咖啡店。

某種程度上，電商等線上平臺的帶動，也在助推著中國的珠寶潮奢行業，一步步趨向年輕化、多元化發展。

抖音商城，甄選中國好珍寶

9月初，由抖音商城發起「好物市集｜中國好珍寶」活動，整合了瑞麗、諸暨、仙游等多個珠寶產地特色供給，為消費者帶來高性價比的珠寶潮奢好物，也讓更多珠寶背后的手藝人、商家、產業帶被看見。

回到最初的問題，為什么越來越多年輕人喜歡上抖音電商買珠寶？

“中國好珍寶”活動提供了一個答案：源頭。抖音電商集合了無數家珠寶原產地和集散地的商家，滿足這屆“可以買貴的，但不能買貴了”的年輕人，在直播間溯源產地，體驗“撿漏”、“尋寶”的樂趣。

足不出戶，在直播間里想逛幾家珠寶店就逛幾家，而且款式多樣新穎、設計獨特。再加上主播能即時為用戶解答疑惑，根據用戶的需求和喜好提供個性化的珠寶推薦。

有時還能“漲姿勢”。有網友表示，珍珠其實很怕水，就是在抖音電商珠寶直播間里學到的知識。主播“苦口婆心”，勸大家無論是游泳、洗澡或是運動，都不要佩戴任何珍珠的首飾。

圖說：抖音電商的商家在用游標卡尺測量翡翠直徑

為了讓網友有更好的體驗，抖音電商有“商品無濾鏡”功能，并要求在直播間的醒目位置打上標識，以便最真實地展示珠寶的質地、光澤、工藝等。

圖說：抖音電商的珍珠商家，暗燈來對比珍珠項鏈的色澤

當然，珠寶這個特殊的品類，也決定了除性價比，人們也格外在乎貨源的靠譜、品質有保證。

抖音電商早在前幾年就成立了質檢倉一體化運營中心QIC，又名“鑒真倉”。經營珠寶玉石類目的商家，需將貨品發往QIC鑒別真偽，再由QIC發貨給消費者。

一位在抖音電商上經營沉香手串的商家表示，不管產品多少錢，哪怕是用來做粉絲福利的產品，也必須通過QIC檢驗。

商家值得信賴，產品種類多款式新，源頭產地又有性價比，綜合下來，年輕人在抖音電商“逛”珠寶，就算是個i人，也能找到一種省心的松弛感。

相輔相成，不少在抖音電商上潛心經營的珠寶商家們也收獲頗豐。仙游木作的商家提到，前幾年，大家對沉香并不太了解，但經由直播、短視頻等種種科普宣傳后，消費者對沉香的接受度肉眼可見地提高，沉香的銷售額也穩步增長。

中國好珍寶，就像一條紐帶，連接了歷史和現在，也連接了消費者、商家、平臺。“中國好珍寶”活動雖然已經收官，但無數人的尋寶之旅仍在抖音電商上繼續，一場場珍寶好物盛宴打開手機隨時就能開啟。 （編輯：楊艷）